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广告评析-评析广告语。

发布时间:2021-07-07 20:35:22 539人气浏览
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评析广告语。

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第一句是把钻石的坚硬和爱情的对接,爱情也成了永恒长久,第2句是把这颗代表爱情见证的钻石流传下去有很大的怀恋价值。

谁有关于可乐广告的评析论文

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这是转自yahoo的一篇回答 希望对你有帮助1886年可口可乐诞生于美国,这一年也是法国送给美国自由女神揭幕典礼的年份,这也许是一个巧合,但可口可乐的宗旨是最穷的人和最富的人在喝可口可乐这一点上是平等的,于是可口可乐与自南女神一起成为美国自由、平等的象征。可口可乐广告准确地把握住美国的文化符号,满足老百姓对自由、平等的渴望,把美国精神、美国生活方式揉进了品牌并长期不懈地强化这些因素,形成可口可乐独特的广告文化。可口可乐全球总裁杜达富(Douglas Daft)在接受美围《商业周刊》采访时,曾提出可口可乐公司全球新战略的二大要点之一便是在全球各地要“Thinking local,acting local”(像当地人一样思考、像当地人一样做事)。为此,可口可乐在英国的宣传不是自由、平等的品牌联想,而足“生活愉快,爱情幸福”;它的品牌名“Coca Cola”在中国被翻译为“可口可乐”,贴切地表现出它在中国文化中的意境。可口可乐广告语:永远的可口可乐,独一无二好味道  文案分析:在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还是这句用的时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵可口可乐广告本土化策略,首先体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹,尤其是春节这个合家团聚的日子,而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—2002一系列的春节贺岁片了。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄,运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术,通过贴春联、放烟花等民俗活动,来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传,现在它又大力赞助中国足球队,声称喝可口可乐,“分享世界杯精彩”。可口可乐俨然成了中国本地产品,而这种乡土形象,确实达到了与中国消费者沟通的效果。  其次,可口可乐积极选择华人新生代偶像做形象代言人。可口可乐一贯采用无差异市场涵盖策略,目标客户显得比较广泛。近来,可口可乐广告策略把受众集中到年轻人身上,广告画面以活力充沛的健康青年形象为主体。1999年,先是起用张惠妹,这个女歌手泼辣、野性、“妹”力四射,赢得了一大批青少年的喜爱,然后由新生代偶像谢霆锋出任可口可乐数码精英总动员。2001年又推出当红偶像张柏芝,作为可口可乐夏季市场推广活动的形象代言人,紧接着就是跳水明星、三届奥运冠军得主、中国跳水皇后伏明霞与可口可乐签约,成为新世纪“雪碧”品牌在中国的第一位广告代言人。电视广告中伏明霞从千米高空的飞机上腾空跃起,落在晶莹剔透的冰雪中,暗示了雪碧的清新直爽。据称,起用华人新生代偶像做宣传之后,可口可乐在中国的销售增长了24%。  可口可乐不愧为世界第一品牌,具有长期的战略眼光。为了长期保持在中国软饮料市场的霸主地位,它的广告策略可以放弃美国思维,而主动融合中国本土观念。这种本土化策略,受到了每一位中国民众的欢迎。据中央电视台调查咨询中心数据,可口可乐已连续7年在市场占有率、最佳品牌认同比例和品牌知名度上名列第一,中国现在有90%的消费者认识可口可乐。可口可乐的广告本土化策略值得欲进入中国市场的外国品牌借鉴,比如联合利华的力士香皂的广告代言人常是国际女明星,如今坚持聘请中国女明星如李嘉欣、张曼玉、舒淇。作为本土化策略的榜样,可口可乐列为十佳广告策略排行榜第二名当之无愧。

高分求广告语评析

高分求广告语评析

在商品销售中,会遇到许多难题,找出这些难题,才能有的放矢,有针对性的来创意。有针对性的创意,往往容易成功。下面以具体的例子来说明:   例一   美国詹森公司(S·C·Johnson)是制造地的板蜡和打光蜡的最大厂家,他们带了一种打光蜡到广告公司来要求制作广告。这种蜡有胜过其竞争者的明显优点,即它不是以往常用的糊状而是使用喷雾器,能给人迅速与方便。   广告公司不是立刻就指定一个创作小组,去制作出使人兴奋的“迅速与方便”的广告。相反,他们先开始收集必要的资料,从资料中了解“销售难题”。并明确了两个问题:   第一,通过对商品、市场、竞争情况、销售对象作全面细致的观察,发现打光蜡并不是一个健康的市场,其销售量正在大幅度下降。难题是什么呢?难题在于妇女们不喜欢为自己的家具打蜡,因为这是一件令人厌烦的家务事,她们至多每月打一两次蜡,并且希望作的次数越少越好。   第二,调查中发现了另外一个问题,即妇女们几乎每天都对她们的家具“拂拭灰尘”。   由以上两个问题,导致了一个策略性的构想:假如能够找出一种方式,使得把每月只擦一次的家具打光蜡转移到每天一次的拂拭灰尘的布上去,那将会发生什么变化呢?创作小组采用此项“把它放在拂拭灰尘的布上”的创作策略,并突出了“当你拂拭灰尘时立刻便变得光亮美丽”的承诺,其结果便是一项显著的销售成功。   詹森公司的“信誉牌打光蜡”虽然并没有阻止家具打光蜡市场衰退,但它使市场在原有基础上扩大了两倍。它以正确的销售构想、正确的策略、正确的文字与表现,使一切都恰得其时。这个例子说明,如果没有针对销售难题的创意和策略,销售成功的事是不可能发生的。而如果不去和顾客接近并对难题有清晰的了解,就不可能发现策略,更不可能有针对性的创意。   例二   国外有一种用后即丢的“娇美牌”尿布,这种尿布并不是新产品,它在市场上已有二三十年的历史,并早加以推广。根据估计,每星期在这个国家要使用3亿5千万条以上,然而,这么久的时间,它们从来未能获得这个巨大市场的1%。在调查中了解到,过去总把这种商品定位成一种恩物,是给做母亲的人的一种方便,广告在这方面的创意总是很明显。这种策略使做母亲的人觉得生活更舒服、更快乐,但也使她们感到自己成了一个懒惰的、浪费的、放纵自己的母亲。她们感觉到“纸制尿布”是“一种不可靠的东西”,因此不在家中使用而在汽车旅行或度假时使用,在使用时总有一种内疚的感觉。假如她使用了纸制尿布而她的婆婆来看她时,她会迅速地把它藏在衣橱里或是把它踢到床底下去。   根据上述难题,广告公司设想了一个崭新的创作策略,把“娇美牌”尿布定位为现代化方式的尿布,比布质的尿布更柔软、更吸水、更优越,不用塑胶裤就会使婴儿的屁股更干燥。方便尿布不是对母亲更好,而是对婴儿更好。   这个策略使广告带来了极大的影响力,改变了母亲们对纸制尿布的内疚心情,推动销售量不断上升,从而成为一个非常成功的广告策略。

评析下列广告词1、剑南春酒:“唐时宫廷酒,盛世剑南春。”2、奇瑞轿车:“动静皆风云。

评析下列广告词1、剑南春酒:“唐时宫廷酒,盛世剑南春。”2、奇瑞轿车:“动静皆风云。

1、这一句广告词首先特点是简洁,从短短的10个字便可以知道剑南春出现的时间,被大众认可的时间,关键就是突出了它的历史和它曾经的尊贵,也就是代表了它的地位

2、5个字,动静结合,动静与风云结合,突出了奇瑞轿车的质感和速度

20则经典广告评析!!(急!急!急!)

20则经典广告评析!!(急!急!急!)

雀巢咖啡:味道好极了   这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远,朗朗上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。   M&M巧克力:只溶在口,不溶在手   这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了MM巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示MM巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。   百事可乐:新一代的选择   在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。   大众甲克虫汽车:想想还是小的好   60年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“think small”的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。从此,大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场。   耐克:just do it   耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应,迅速成为体育用品的第一品牌,而这句广告语正符合青少年一代的心态,要做就做,只要与众不同,只要行动起来。然而,随着乔丹的退役,随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。   诺基亚:科技以人为本   “科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的,但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致,事实证明,诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌,正是尊崇了这一理念,从产品开发到人才管理,真正体现了以人为本的理念,因此,口号才喊得格外有力,因为言之有物。   戴比尔斯钻石:钻石恒久远,一颗永流传   事实证明,经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句广告语,不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最美妙的感觉。   麦氏咖啡:滴滴香浓,意犹未尽作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。   IBM:四海一家的解决之道   在蓝色巨人经营处于低谷时,提出这一颇具煽动性的口号,希望不仅成为一个名副其实的跨国企业,而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业,进入电子商务时代,IBM正在将这一角色实现,扮演着电子商务解决方案的提供商角色。   柯达:串起生活每一刻   作为全球最大的感光材料的生产商,柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容,柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来,让人们记住生活中那些幸福的时刻,因此请用柯达胶卷,这正是柯达想要的。   山叶钢琴:学琴的孩子不会变坏   这是台湾地区最有名的广告语,它抓住父母的心态,采用攻心策略,不讲钢琴的优点,而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度,吸引孩子父母。这一点的确很有效,父母十分认同山叶的观点,于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。   麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享   这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语,由于雀巢已经牢牢占据台湾市场,那句广告语又已经深入人心,麦氏只好从情感入手,把咖啡与友情结合起来,深得台湾消费者的认同,于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡,就想起与朋友分享的感觉,这种感觉的确很好。   人头马XO:人头马一开,好事自然来尊贵的人头马非一般人能享受起,因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉,因此人头马给你一个希望,只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”,谁不愿意喝人头马呢?   鹿牌威士忌:自在,则无所不在   在鹿牌威士忌的广告中,那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子,因为他经常喝鹿牌威士忌,那种感觉足以让你羡慕,享受一下鹿牌威士忌吧,自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。   德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受   之所以够得上经典,在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容,意境够高远,想象够丰富。充分利用联觉感受,把语言的力量发挥到极致。   可口可乐:永远的可口可乐,独一无二好味道   在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还是这句用的时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵。

要有创意的广告语及评析

要有创意的广告语及评析

mao duo li 嘴闲着 特危险 猫哆哩食品广告:嘴闲着,特危险 这支广告出奇制胜,看过的人印象绝对深刻。然而当广告投放在成都的公交车媒体上时,跑调部分反复的播放却险些引起公愤。考虑到投放媒体与受众的特性,这一支TVC后来又出了堵嘴版,将女主角跑调的部分消音。如此一来,反感的问题解决,不再有“噪音”的广告却又似乎不大对劲儿了。广告似乎向来都在做众口难调的事儿。

评析广告作品有哪些角度?

评析广告作品有哪些角度?

给几个例子,自己学习下吧。摩托罗拉30秒广告评析摩托罗拉是一世界知名品牌的通讯产品,大家都很熟悉。所以它没有把更多的笔墨用在打品牌上,而是把目光着眼于新产品上。它没有象多数同类广告样把产品的所有功能一一罗列,而是只突出某一方面,在30秒的时间内尽情展示。使它在同类产品的广告中脱颖而出,给人们留下了深刻的印象。(1) 摩托罗拉卫星寻呼系统文案在冰天雪地的阿拉斯加在亚马逊河的热带丛林在通往拉萨的茶马古道无论你身在哪个角落世界与你随时联络因为你有在任何地方都可接收讯息的摩托罗拉卫星寻呼系统全球寻呼 天涯若比邻这个创意的诉求点:在任何地方都可接收讯息的摩托罗拉卫星寻呼系统。也是这个产品和其它寻呼机的最大差别。在制作的过程中,我们用声音效果设计并表现了三个不同的场景,音效的选取很典型并具有美感,而且以声音效果先出现,给听众一种场景的想象,请下载收听此广告。听众可以从中得到具有浓郁地方色彩的声音信息。用暴风雪的呼啸声来表现阿拉斯加的寒冷,配以可爱的企鹅叫声,让环境更丰满;加上到位的演播,让人有一种寒风凛冽的感觉。这时标志性的呼机“嘀嘀”声响起;而亚马逊河的热带丛林场景选用的了具有民族风味的手鼓和丛林部落节庆时的呼声,马上热烈的庆贺场景浮现眼前,标志性的呼机“嘀嘀”声再次响起;在茶马古道上,响起了西藏的法号,一个神秘而神圣的地域向你召唤。标志性的呼机“嘀嘀”声又响起。声音的最大魅力是给人留下和很大的想象空间。在这则广告里,你可以天马行空的想象,亚、非、美各地的风情一幕幕的在人们面前展现。把整个世界缩小到短短的30秒里。场景介绍完后,承上启下的引出了产品“摩托罗拉的卫星寻呼系统”及它的最大特点。最后的广告语非常精彩。全球寻呼 天涯若比邻。整个文案言简意赅,字字珠玑。广告的制作也非常精致,和文案配合的天衣无缝,是一个能给你留下深刻印象的优秀的广告。伊利婴幼儿奶粉包装设计手记产品包装--营销活动的终端 企业产品的竞争是一个动态的过程,因此产品一定要有产品策略。产品策略分为两项:一是产品的技术研发,二是终端的产品包装。产品包装是企业营销活动中真正的“终端”,因为它是厂商与消费者“面对面接触”的地方,是能诱发消费者“掏钱”的地方。因此,产品的包装设计必须到位,产品才能成功。大陆的奶粉市场竞争激烈,除了国产奶粉之外,还有许多洋品牌奶粉也加入了竞争。据调查,大部分的国产奶粉在与洋品牌奶粉的比较中,营养成分、技术、卫生等项目并无多大差别,但在产品包装上却存在着很大的差距。此时,包装对销售起到的作用被“放大”了。包装设计与市场分析密切相关 在接到伊利公司的设计合同后,我首先在北京进行了地毯式的市场调查,收集了满满一皮箱竞争品牌的奶粉,便飞回台北进行整合设计。两周后,我带着设计提案来到了伊利集团总部。伊利集团奶粉事业部总经理、市场总监、战略研究室总监、配送处总监及全国各大区经理,几乎所有的领导都来听取提案汇报,许多大区经理还是专程从全国各地赶来的,可见伊利对此包装设计案的重视程度。 我首先就奶粉品项、竞品包装设计、伊利包装设计策略做了分析: 奶粉品项分析 奶粉的种类很多,不同的奶粉卖给不同的消费者,针对不同的消费者讲话,在包装设计上也需要运用不同的策略。分析国内的奶粉大致可分为5大类: 1.全脂奶粉; 2.全脂加糖奶粉; 3.配方奶粉(婴幼儿奶粉/儿童奶粉/学生奶粉/孕产妇奶粉/青壮年奶粉/中老年奶粉); 4.保健系列奶粉(降糖奶粉/免疫奶粉/补钙奶粉/补铁奶粉/补锌奶粉); 5.调味系列奶粉(豆奶粉/鸡蛋奶粉/果味奶粉)。 本次伊利奶粉欲设计的包装是属于配方奶粉中的“婴幼儿奶粉”,在包装设计上要运用特殊的策略。 其他竞争品牌包装设计分析 国内市场婴幼儿奶粉的品牌众多,较具竞争力的就有几十个,在投入本次包装设计之前,我们先对其他竞争产品包装的优、缺点做了全面分析,以确保“知己知彼,百战百胜”。 分析的重点分为二项:一是“主视觉”,二是“色彩策略”。 一、从“主视觉”来分析: 其他竞争产品包装的表现方式有很多,分别为: 1.以“婴儿照片”为主视觉; 2.以“婴儿插图”为主视觉; 3.以“卡通图案”为主视觉; 4.以“满版色块”为主视觉; 5.以“乳牛”的照片为主视觉; 6.以“花”的照片为主视觉; 7.以“纯文字或logo”为主视觉。 二、从“色彩策略”来分析: 其他竞争产品包装的色彩可归纳为: 1.使用“白”色系(牛奶的基本色); 2.使用“红”色系; 3.使用“黄”色系; 4.使用“蓝”色系; 5.使用“绿”色系; 6.使用“紫”色系。 根据以上分析,我们总结出3点结论: 结论1:大陆奶粉包装尚无人使用高质感的BABY摄影照片。 结论2:大陆奶粉包装尚无人使用深绿色及金色的主色系。 结论3:大陆奶粉包装尚无人使用高质感的玩具插图。 而第3点(使用高质感的玩具插图),最后成了我们为伊利婴幼儿奶粉所使用的设计策略之一。伊利婴幼儿奶粉的包装设计策略 一般成人奶粉是对大众讲话,而本产品不同?它属于“机能性3阶段商品”,是针对妈妈讲话,因此包装设计策略与一般奶粉有很大不同。 而市面上的奶粉包装不是设计上与“儿童”及“奶粉”无关,就是亲和力不足,或是诉求3阶段不够明确。 伊利婴幼儿奶粉算是“后发性商品改变包装”,要想在强势品牌林立之中杀出一条血路并非易事。为此在台北时,我曾与总公司的创意总监经过数日的思考,最后才为伊利婴幼儿奶粉整合出以下6个关键的设计策略: 一、强调货架上的陈列视觉--凸显“1、2、3”三阶段 当一个消费者(通常是妈妈)走到商场货架前,面对众多的奶粉,这时她心中关心的不是“有没有添加牛磺酸?”或“有没有添加双歧增殖因子?”也不会抱定“我非买xx品牌不可”的主意……她心里最关心的其实是:我宝宝现在的年龄应该喝哪一阶段的奶粉? 因此,当她在货架上找到适合宝宝的奶粉后,才会再看“是哪一个品牌?”及“添加什么特殊配方?”所以包装上一定要给妈妈一个“清楚、直接”的视觉讯息,让她在最短的时间内“看”到“1、2、3”三个阶段。 我们决定:“1、2、3”不仅要被“看”到,而且识别性要比其他竞争产品更强。 二、运用与“儿童”、“成长”关联的插图当KEY VISUAL(主视觉) 鉴于国内奶粉包装设计尚无人使用高质感玩具插图的情况,我选用了与儿童关联性较强的玩具插图当主视觉,让人一眼便知本产品与“儿童”、“成长”有关,视觉效果清楚又直接。 由于奶粉分为3个阶段,因此,我们的主视觉也创作了3种: 第1阶段:即0?6个月的初生婴儿,我们创作了温馨可爱的“小喇叭”; 第2阶段:即6?12个月的婴幼儿,我们创作了一台“小汽车”,以满足家长想给孩子更高档次生活的期盼; 第3阶段:即1?3周岁的幼儿,活动量增大,我们创作了动感十足的“小足球”。因为足球是大陆最风靡的运动,可满足父母“望子成龙,望女成凤”,以及长大后“为国争光”的心理。 三、传达“专业性” 至于产品的USP(独特营销卖点),如添加牛磺酸、初乳粉、B-胡萝卜素等,则以大而明显的文字标示,并与主视觉相结合,使包装传达出专业性。 四、色彩计划 伊利婴幼儿奶粉全系列的包装色彩采用粉色系,传达“亲切”及“温馨”的视觉感受。 五、每一面的展示效果都要考虑到 奶粉包装是立体展示,一个好的包装除了正面之外,背面更是不容忽视。本包装在背面所下的功夫不亚于正面,除了把原本密密麻麻的说明文字做最合理、美观的编排外,为了强调伊利奶粉的纯净奶源,我们还画了一张“内蒙古大草原”的插图。画中有辽阔的内蒙古大草原,有最纯种的黑白花乳牛,还有蒙古包,让消费者在翻阅包装背面时,产生“伊利奶粉”等于“纯净奶源”的正面联想。连包装的底部,我们也重复了一次企业名及品名,以确保在任何情况下(如商场导购员疏于理货),品名都会被看到,都有被消费者购买的机会。 六、国际化形象 中国加入WTO后,将有更多的国际品牌进入市场,所以本包装的设计也必须“一步到位”,达到国际设计水准。因此,包装正面的品名我们加了英文,所有的插图及细节的设计也都力求精致化,以传达国际化的产品形象。好包装自己会说话 伊利婴幼儿奶粉的包装设计已结案,目前双方正在进行伊利奶粉全产品系列十多个包装的设计工作。 本产品上市后火爆的程度只能用“供不应求”来形容。伊利集团奶粉事业部詹总经理在事后还亲自邀请我去内蒙古做客,他非常肯定这样的用心设计,而且非常快乐地告诉我市场的热烈反应与销量的肯德基复兴品牌传统 近年来,肯德基炸鸡为回应消费者追求健康饮食的趋势,引入少油、非煎炸菜单,致使肯德基炸鸡的英文名称Kentucky Fried Chicken未能反映及支持公司的新策略,公司遂将英文名称简称为KFC。为配合新命名,公司亦推出了一个新的企业标识。 新名称与标识解决了与印象双关的问题,但却衍生别的问题。新标识缩小了创办人山打士上校的人像,以方便快捷作为招徕,放弃肯德基炸鸡一贯以提供称心满意食品的传统。此外,市场新对手如Boston Market,标榜为繁忙家庭提供热腾腾另类均衡餐食,使竞争加剧。肯德基委托朗涛为公司重新定位,有效地反映公司的菜单是家传秘方,保证所烹制的全鸡餐是美味可口。 以山打士上校的人像为重点,把「快餐」的形象改为「真正」食品,重新设计肯德基的品牌。一个面带友善笑容的山打士上校,突显其好客热情的性格;衬托斜放的 KFC英文商标,带出方便感觉,并没有过度塑造快餐的形象。企业红色不但具视觉感染力,亦可提升食欲。新设计弥补了旧标识与肯德基炸鸡传统的断层,向注重健康、优质热餐的消费者,传达更贴切的品牌讯息。原有的标识强调方便、快捷,削弱了肯德基提供称心满意食品的传统。更新的品牌标识及包装向注重健康、优质食品的消费者传达更贴切的品牌讯息。作品名称 : 统一冰红茶富媒体广告 —“一马当先”篇制作单位 : 网易公司广告创意组创意阐述 : 总述 : 将统一冰红茶电视广告创意中的“一马当先”成语进行新解,将统一冰红茶“年轻无极限”这一概念强化,是这则富媒体广告的一个新创意。和同期的电视广告相呼应,又不雷同。 创意背景 : 伴随饮料市场夏季营销高峰的到来,统一冰红茶推出了新的电视广告,同时配合进行的还有“统一冰红茶 2005 闪亮之星大学生歌手选拔赛”,并推出了系列网络富媒体广告。 网络广告创意所面临的一个挑战是,既要诠释成语新解的概念,和电视广告相呼应;又要避开电视广告的创意形象,还要突出年轻人的个性特点。 广告形式 : 网易公司广告创意组把广告主题和富媒体广告形式密切结合,运用了疯狂广告 (Crazy Ad) 形式,在网易首页进行投放。 创意表现 : 进入网易首页,立即呈现一个孙燕姿从左至右飞腿踢入的画面,当腿踢到页面中央,出现“马”字浮动页面,页面会连续翻转,吸引消费者的注意。随即,页面中会同时出现“一马当先”字样、统一冰红茶产品 Logo 、“统一冰红茶 2005 闪亮之星大学生歌手选拔赛”的活动形象 Logo 以及有奖活动参与告知。 随着孙燕姿飞腿踢出画面,她将从页面左侧再次入场,此次画面会同时呈现与统一冰红茶“年轻无极限”广告诉求相一致的广告语“我就是无极限”。 最后,画面再次呈现那个旋转的“马”字浮动页面,为广告增添了幽默气息又再次点明了广告主题,让人意犹未尽。

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关键词:祝你好运   亲和力   体现了

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    2021-03-09 21:03:30 飞利浦加湿器怎么样,飞利浦加湿器哪款好飞利浦加湿器的使用效果是非常好的,所以飞利浦加湿器能够得到广大消费者的认可,很多消费者在购买加湿器的时候,都会去选择这个品牌,当然飞利浦加湿器的款式也是有很多的,比较好的款式有飞利浦HU4102加湿器,飞利浦HU4801加湿器、飞利浦HU4802加湿器等等。很多朋友都是很喜欢在家中使用加湿器,我们都知道飞利浦加湿器在国际上也是享有知名度的。飞利浦加湿器的型号也是很多,我比较建议大家可以选飞利浦HU5931/00和飞利浦HU4903/00加湿器,这两款产品外观特别精致,
  • 家用直饮水机-家用直饮水机怎么清洗家用直饮水机价格大概多少

    家用直饮水机-家用直饮水机怎么清洗家用直饮水机价格大概多少

    2021-03-13 18:37:50 家用直饮水机什么品牌的好现在市面的直饮水机品牌的确是数不胜数,难怪楼主你难以分辨哪个牌子的好。直饮水机的产出水直接关系到我们的健康,要特别注意。现在市场比较好的牌子有安吉尔,美的。我建议你用可安昕的,这个牌子比较低调,可能你没听过,但是却很实用,买直饮水机不一定非要牌子,我觉得只要实用就可以了。选择家用净水设备之前,因先检测下家里得水质再选择适合得净水设备哦我建议你用可安昕的,这个牌子比较低调,可能你没听过,但是却很实用,买直饮水机不一定非要牌子,我觉得只要实用就可以了。美的就挺好的,国内前十名哦美的:美
  • 电饭锅的维修-电饭锅维修办法请问电饭锅维修方法是什么

    电饭锅的维修-电饭锅维修办法请问电饭锅维修方法是什么

    2021-03-10 13:36:16 请问电饭锅维修方法是什么-碰到电饭锅指示灯不亮,发热盘不发热的情况,可先检查电源线的插头是否接触不良。如果确定不是电源接入问题,那么再检查电饭煲超温熔断器是否熔断,如果熔断应先检查是否是盛饭内胆底部变形或有米粒在盛饭内胆的底部与发热盘表面造成离空使磁钢测试温度不准确,致使发热盘温度过高而把熔断器熔断。因此首先要确定是否是以上的原因,如果是的话换上好的熔断器就可以了。如果电饭锅在使用较长时间后,出现通电不加热的情况,可能是因为煮饭时内胆下面的水没擦干就直接通电了,次数多了就会烧了电热盘的电热丝,用万能表量就
  • 自流平地面做法-家装自流平地面效果图

    自流平地面做法-家装自流平地面效果图

    2021-03-12 13:29:08 自流平地面的优缺点有哪些当我们在装修房子的时候,对于地面的装修是比较看重的,地面铺设什么是比较关心的。铺设自流平地面是一个不错的选择,近年来也比较火热。自流平是一种技术含量高的一款产品,因为它的选材比较好。而且自流平是一种比较环保的材料,非常符合当下的要求。安装方便,可以直接倒放在地面,不需要再进行涂抹了。自流平地面是使用特殊的物质,使未凝固的水泥自行平整。自流平地面的优点有:自流平地面的抗腐蚀、耐磨损能力优异。最主要的是自流平地面不容易因为高温而出现破裂。自流平地面适用于大多数家居环境。但是自流平地面不
  • 连胜火箭22连胜,火箭第22连胜完整视频

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    2021-03-08 18:26:44 22连胜火箭的22连胜是在2007到2008赛季,22连胜是从2008年1月30日到2008年3月17日。 22连胜是nba第三长的连胜记录,仅次于1971-72 赛季湖人的33连胜和2012-2013赛火箭在没有YAO的情况下不可以思议的创造NBA的第二长连胜记录22连胜,。3月17日凌晨,火箭同湖人展开“西部巅峰较量”,麦蒂11分,最终104-92力擒湖人。取得22连胜同时,超越湖人占据西部榜
  • 电路全加器74ls138,74ls138译码器例题讲解

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    2021-04-06 19:57:47 74ls1383/8译码器,输入端a2a1a0从000-111变化,对应输出端输出低电平。有三个使能端,功能详见插图如题,,请帮忙说明一下各个引脚的作用就是38译码器,是ttl系列的,也就是74系列,有三个输入端a0,a1,a2,其中a2是高位,输出是八个低电平输出y0 ~ y7,工作电压一般的5v就可以了,举个例子,你a0,a1,a23--8线译码器输入对应的110为十进制数6,所以对应的输出应
  • 思想汇报积极分子2013年6月思想汇报,2013入党积极分子思想汇报

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    2021-03-02 07:00:16 2013年6月思想汇报敬爱的党组织: 对于此次能够参加入党积极分子培训班的课程学习,我深感荣幸, 汇报人:0603mark 2012年6月6日想写一下这次玉树受难的感受!楼主可以去 先谢啦~~~最好是2010年12月份的,还有11年3月份,6月份的各一份入党积极分子思想汇报范文,党员转正思想汇报,思想汇报,下面这个专辑很不错:还用提问吗,直接在百度里搜入党积极分子思想汇报2012就行敬爱的党组织:
  • 浴霸的危害-浴霸的危害很大吗

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    2021-03-19 23:10:42 浴霸的危害很大吗冬天洗澡的时候我们都会感觉非常寒冷,所以在浴室安装一个取暖设备还是非常有必要的,浴霸就是非常重要的取暖设备,但是浴霸是有一定的危害的,浴霸的危害主要有:1、浴霸的上暖下凉加热方式不符合人体感受脚暖头凉的舒适要求,极易使老人和儿童及身体虚弱者引发呼吸道感染。2、浴霸如果用水泼的话,会引发电源短路等危险。3、浴霸会辐射红外线,红外线是一种热辐射,对人体可造成高温伤害。这就是浴霸的主要危害,可以简单了解一下。市场上主要是灯泡取暖的浴霸,还有热风取暖的浴霸。大家一般都选择经济安全的灯暖浴霸。他的热