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中国历史知识-中国国防历史

发布时间:2021-11-03 14:37:40 427人气浏览
军事历史知识总结这个范围太广了,建议你到中国军网去看一下,会把你的问题一个一个解决。中国历史上有骨气的人物有哪些?有很多啊。屈原,宁愿死也不愿看到国家灭亡的骨气。司马迁,宁愿忍受宫刑也不愿放弃生命放弃理想的骨气美。勾践,忍辱负重十多年只为心中的理想抱负不灭。苏武,被外敌捉走为其牧羊几十年只为心中有一信念~终有一天可以回到自己的国土。还

军事历史知识总结

军事历史知识总结

这个范围太广了,建议你到中国军网去看一下,会把你的问题一个一个解决。

中国历史上有骨气的人物有哪些?

中国历史上有骨气的人物有哪些?

有很多啊。屈原,宁愿死也不愿看到国家灭亡的骨气。司马迁,宁愿忍受宫刑也不愿放弃生命放弃理想的骨气美。勾践,忍辱负重十多年只为心中的理想抱负不灭。苏武,被外敌捉走为其牧羊几十年只为心中有一信念~终有一天可以回到自己的国土。还有近代的康有为、梁启超等等很多人,他们都是很有骨气的,但只因各人所表现出来的方式不同。

中国近代知识分子为什么最终选择了把马克思主义作为中国革命的指导思想

中国近代知识分子为什么最终选择了把马克思主义作为中国革命的指导思想

五四时期期是各种新思潮广泛传播的时期,也是各种思潮竞相争鸣的时期。在这样的情况下,许多知识分子却对“社会主义”颇有好感,并最终选择了马克思主义。这是为什么呢?笔者为此作了如下的探析:(1)大环境:第一次世界大战充分暴露了帝国主义侵略与争霸的本性,通过中国旧民主主义革命的失败和俄国十月社会主义革命胜利的鲜明对比,认识到只有马克思主义才是救国的良方。①一战的结束并没有给世界带来曙光,这场世界大战充分暴露了帝国主义侵略与争霸的本性。一战结束后,列强卷土重来,加重了对中国的侵略,中国人民依然处于水深炎热之中。②1917年,俄国无产阶级在帝国主义的链条上开了薄弱的一环,取得了社会主义革命的胜利,宣告了世界上第一个社会主义国家,开辟了人类历史发展的新纪元。战后初期,各国无产阶级革命运动和殖民地、半殖民地人民的民族解放运动出现了高涨的新局面。为此,俄国十月革命的成功使中国人民看到了希望,对社会主义的向往成为世界革命的潮流。③中国此时经历了太平天国运动,洋务运动,维新变法和辛亥革命等一系列运动,认识到无论是农民阶级、地主阶级,还是资产阶级,都无法领导中国革命走向胜利;同时进一步也认识到无论是农民阶级的《天朝田亩制度》,地主阶级的“师夷长技以自强”,还是资产阶级的君主立宪和民主共和,都无法挽救中国。为此,通过这一系列运动的失败,使其认识到只有马克思主义才是救国的良方。(2)小环境:新文化运动中各种新思潮的竞起,给中国先进分子探索新的救国方案提供了充分的选择与比较的机会;五四运动以及新文化运动的进行,推动着中国各种思潮竞相争鸣,它们是无政府主义、泛劳动主义、新村主义、基尔特社会主义、空想社会主义以及改良主义。这给中国先进分子多了一种思考,多了一种选择。但在与这些思潮互相辩难和论战的过程中,马克思主义显示出了其科学性、正确性,使得人们认识到其革命理论的价值。1920年初,在空想社会主义思想的影响下,在中国出现了工读互助团运动,但很快失败。这让很多青年认识到,在社会没有根本的改造之前,一点一滴的部分改造是很难行得通的。于是,很多青年开始接受科学会主义,谋求对社会的根本改造。(3)阶级因素:这一时期,由于列强忙于帝国主义战争,中国民族资本主义获得了发展,促使无产阶级队伍壮大,而他们在五四爱国运动中显示了巨大的力量,从而为马克思主义的传播提供了坚实的阶级基础; (4)推动因素:李大钊等人宣传马克思主义,认真研究马克思主义理论,使广大先进知识分子耳濡目染。中国早期的马克思主义者为了扩大马克思主义的影响,也积极地通过各种方式来宣传马克思主义。1920年,李大钊在北京组织了“马克思主义学说研究会”,陈独秀等人在上海组织了“马克思主义研究会”。从而,马克思主义在中国得到了进一步的传播。(5)自身因素:马克思主义本身的科学性,它是指导无产阶级和被压迫民族解放的理论体系,是实现救亡,通向社会主义的理论源泉; (6)历史因素:另外,中国人几千年来对美好社会和大同理想的追求,为近代先进知识分子接受马克思主义奠定了文化心理基础。综上所述,许多知识分子对“社会主义”颇有好感,并最终选择了马克思主义。

中国国防历史

中国国防历史

有人说21世纪是中国的世纪,因为他们看到了蕴藏在东方这条巨龙所潜在巨大能量,看到了中国和她孕育的人民在古代的辉煌,在90年代创造的奇迹!中华儿女都在为着中华民族的伟大复兴努力拼搏着,我们向往幸福,我们渴望富足,我们也不会忘记中国在近代所遭受的巨大屈辱和损失,这是我们的痛,也是我们奋斗的动力!! 1840年中英鸦片战争的爆发,导致了中国近代历史上第一个丧权辱国的不平等条约--《南京条约》的签订,从此天朝大国的大门顿开,陷入了一个又一个国防危机,中华民族步入了漫漫长夜。开始了一部充满屈辱、辛酸和悲壮的近代中国的国防史。随着一个又一个不平等条约的签订,中国开始半殖民地半封建程度越来越深,沿江、沿海到处是被强迫开放的通商口岸和租界,中国的各项交通事业全为列强所垄断,国内到处可见外国驻军,整个中国被划分成几个帝国主义的势力范围,彻彻底底成为有国无防的国度,终日在风雨中飘摇。在推翻封建帝制之后,不幸又遭帝国主义列强支持下的军阀混战,社会遭到更大的破坏!之后,第二次世界大战爆发,日本帝国主义大举侵略中国,给中国人民带来了惨痛的灾难!在1949年中华人民共和国成立以前的这半个多世纪中,中国的主权遭受了严重的损失,国土被割让、大批战后赔款付出,使国家积贫积弱,人民饱受苦难! 历史是一面镜子。中国近现代史的沉痛教训告诉我们,国防以经济基础作为后盾,强兵必先富国,两者应当协调发展。经济建设是国防建设的基本依托,经济建设搞不上去,国防建设就无从谈起。国防实力是综合国力的重要组成部分,国防建设搞不上去,经济建设的安全环境就难以保障。因此,我们在集中力量进行经济建设的同时,必须切实加强国防建设,使国防建设和经济建设协调发展,形成相互促进的良好局面。 历史还启示我们,国防服从于政治,服务于政治,国防与政治密切相关,国家的政治是否开明,制度是否进步,直接关系到国防能巩固--政治昌明是国防巩固的根本。纵观我国数千年的国防历史,我们不难发现,凡是兴盛的时期和朝代,都十分注意修明政治,实行较为开明的治国之策.原本西陲小国的秦国,从商鞅变法开始,修政治,明法度,发展生产,繁荣经济,国防日渐强大,为并吞六国奠定了坚实的基础;大唐初建之时,满目疮痍,百废待兴,正是由于制定并实施了一系列开明的政治制度,使国家很快从隋末的战争废墟中恢复过来,很快成为国力昌盛,空前统一的大唐帝国.凡是衰落的时期和朝代,无不因为政治腐败导致国防虚弱.唐朝中期以后,两宋乃至于晚清都是如此。 历史也清楚的告诉我们国家的统一和民族的团结是国防强大的关键。纵观我国几千年的国防史,凡是国家统一,民族团结的时期,国防就强大;凡是国家分裂,民族矛盾尖锐的时期,国防就虚弱清王朝晚期,在西方列强的进攻面前,不仅不敢发动反侵略战争,不依靠、不支持人民群众进行战争,反而认为患不在外而在内,防民甚于防火。对人民群众自发组织的反侵略斗争,实行镇压的方针,最终造成屡战屡败,割地赔款,逐步沦为半殖民地半封建社会。抗日战争时期,在中国共产党的倡导和组织下,建立了抗日民族统一战线。在敌强我弱的条件下,中国共产党坚持人民战争的战略战术,充分动员和组织人民,团结一切抗日力量,共同抗击侵略,最终取得了抗日战争的全面胜利。因此为了在伟大的新时期,我们更应该去努力维护我们的祖国统一,民族团结,与那些企图分裂我们伟大祖国的敌人做最坚决的斗争!! 二十一世纪是信息的时代,是科技高度发展的时代,科技进步是国防强盛的重要力量!国防建设历来是世界各国先进技术竞争的主要领域。 先进的武器毕竟是重要的,科学技术是不能忽视的。国防科技领域,要重点研究开发一些关键技术。掌握这些技术,是实现我国新时期军事战略的需要,也是整个现代化建设事业发展的需要。实行积极防御,把军事斗争准备的基点放在打赢现代技术特别是高技术条件下的局部战争上,是我军新时期的军事战略方针。围绕这个方针,要以改革创新的精神迎接世界军事发展的挑战,要千方百计把我军的武器装备搞上去。 综上可知,发展是硬道理,是第一要务,落后就要挨打!作为当代的大学生,我们有责任有义务从我做起,从现在做起,努力学习科学文化知识,扎实掌握专业技能,把自己努力培养成有用之人,在步入社会之后,为我们经济的发展,为我国科技的进步,为我国的社会主义现代话建设,为我国国防的强盛贡献出自己的全部力量。为中华民族的伟大复兴奋斗终身!!

必修一历史知识点框架

必修一历史知识点框架

专题一 古代中国的政治制度 一、中国早期政治制度的特点 1、分封制的基本内容(存在的朝代、目的、对象、受封者的权利和义务、影响、崩溃) 2、宗法制的基本内容:(朝代、核心内容、纽带、宗法等级、宗法制与分封制的关系) 3、中国早期政治制度的特点: 二、走向“大一统”的秦汉政治 1、秦的统一(时间、过程、意义) 2、皇帝制度的创立:(创立者、特点) 3、中央集权制度(中央机构、地方机构、制度对历史产生的影响) 三、君主专制政体的演进与强化 1、中央机构:(汉、唐、宋、元如何解决君相矛盾) 2、监察机构:(秦、汉、元监察机构、评价) 3、选官制度:(世官制、察举制、九品中正制、科举制) 4、地方制度:(元朝的行省制度:目的、概况、影响) 5、中国古代政治制度的特点: 四、专制时代晚期的政治形态 1、内阁制形成(背景、形成、性质、特点、影响) 2、清朝的军机处(目的、皇帝、性质、特点、作用) 3、密折制(皇帝、目的、作用) 4、君主专制制度加强对中国社会发展的影响 专题二 近代中国维护国家主权的斗争 一、列强入侵与民族危机 1、1840至1900年间西方列强的主要侵华战争(参考P24“知识链接”) 2、《南京条约》、《马关条约》、《辛丑条约》(签订时间,内容、影响) 3、瓜分狂潮(直接原因,瓜分开端,形式,门户开放) 4、列强侵华的几种形式: 二、中国军民维护国家主权的斗争 1、三元里抗英(意义) 2、左宗棠收复新疆(重要时间、事件) 3、黄海海战和反割台斗争(时间,人物,事件) 4、义和团运动:(背景,清政府态度变化,主要斗争,失败原因,意义) 三、伟大的抗日战争 1、侵华日军的罪行(原因,罪行) 2、关内关外的局部抗日(共产党、东北人民、国民党、工人学生) 3、抗日民族统一战线的形成(过程) 4、正面战场和敌后战场 5、抗日战争的胜利(背景,时间,根本原因,意义) 专题三 近代中国的民主革命 一、太平天国运动(原因,过程,革命纲领,意义,失败原因或教训) 二、辛亥革命(准备,爆发,成立政权,颁布宪法,历史功绩) 三、新民主主义革命 1、五四运动:(原因,过程,性质,历史意义) 2、中国共产党成立(历史条件,一大,二大) 3、国民革命(开始标志,过程,失败,教训) 4、“农村包围城市”道路的开辟(重要事件) 5、解放战争(爆发,反攻,决战) 6、新民主主义革命胜利的意义 专题四 现代中国的政治建设与祖国统一 一、新中国初期的政治建设 1、中华人民共和国成立(条件,标志,意义) 2、三大制度:(人民代表大会制,政治协商制度,民族区域自治制度) 二、政治建设的曲折历程及其历史性转折 1、曲折历程:(“文化大革命”导火线,标志,对民主法制的践踏) 2、转折:(中共十一届三中全会召开,内容,意义) 3、发展社会主义民主政治: 三、“一国两制”的伟大构想及其实践 1、“一国两制”的构想(形成过程) 2、实践(香港和澳门的回归) 3、台湾问题(解决台湾问题的基本方针,两岸关系的发展进程) 专题五 现代中国的对外关系 一、新中国初期的外交(外交政策,外交方针,外交成就) 二、外交关系的突破 (恢复联合国席位,中美关系正常化,中日邦交正常化) 1、新中国恢复在联合国的合法席位:(背景,时间,意义) 2、中美关系正常化(重要过程) 3、中日邦交正常化(原因,标志) 2、外交成就: 三、新时期的外交政策与成就 (中国在联合国和地区性国际组织中的活动) 1、外交政策:(不结盟,对外开放,五项原则) 2、外交成就:(联合国,区域性国际组织) 专题六 古代希腊、罗马的政治文明 一、民主政治的摇篮——古代希腊 1、古代希腊自然地理环境(环境,影响) 2、古代希腊城邦(城邦出现,城邦特点) 二、卓尔不群的雅典 1、雅典民主政治的主要内容(三次改革的内容,意义) 2、雅典民主政治对人类文明发展的重要意义:。 三、罗马人的法律(罗马法主要内容,作用) 1、主要内容:(十二铜表法,公民法,万民法,自然法) 2、罗马法在世界法制史上的地位: 专题七 近代西方民主政治的确立与发展 一、代议制的确立和完善 1、《权利法案》:(背景,制定时间机构,内容,目的,意义) 2、责任内阁制形成:(过程,结果,影响) 3、英国资产阶级君主立宪制的特点: 二、美国1787年宪法(内容,意义,美国总统制与英国君主立宪制异同) 1、美国1787年宪法的主要内容: 2、1787年宪法颁布的意义: 3、比较美国总统制与英国君主立宪制的异同 三、民主政治的扩展 (法兰西第三共和国宪法、《德意志帝国宪法》、异同、代议制作用) 1、法兰西第三共和国宪法:(1875年国民议会通过,从法律上确立了共和政体) 2、《德意志帝国宪法》:(1871年通过,确立了君主立宪政体。P116) 3、德意志帝国君主立宪制与法国共和制的异同 4、资产阶级代议制在西方政治发展中的作用 专题八 解放人类的阳光大道 一、马克思主义的诞生(主要内容,意义) 1、《共产党宣言》(1848年发表)的主要内容:(P124-125) 2、马克思主义产生的意义:(P122课前提示) 二、国际工人运动的艰辛历程 1、巴黎公社革命的主要史实:(革命时间,政权建立,革命措施) 2、巴黎公社革命的经验教训: 三、俄国十月社会主义革命 1、史实(二月革命,四月提纲,七月事件,十月革命,政权建立,颁布法令) 2、历史意义 专题九 当今世界政治格局的多极化趋势 一、两极格局形成(冷战局面)(背景,揭开序幕,冷战表现,冷战的影响) 1、背景: 2、揭开序幕:丘吉尔“铁幕”演说(时间,内容,标志) 3、冷战表现:(政治,经济,军事) 4、冷战局面下的国际关系(冷战的影响) 二、新兴力量的崛起 1、欧洲共同体的形成:(过程) 2、日本成为世界经济大国:(兴起的原因,发展表现,经济地位) 3、中国:(建设成就,国际地位) 4、不结盟运动的兴起:(不结盟概念,兴起标志,主张,影响) 三、走向多极化 1、两极格局瓦解和多极化趋势加强:(两极结束标志,多极化表现) 2、多极化趋势对世界历史发展的影响:

七年级《中国历史》上册第三单元知识点训练

七年级《中国历史》上册第三单元知识点训练

1秦的统一,结束了春秋战国以来诸国长期割据争战的局面,实现统一,有利于当时人民安居乐业和社会经济文化的发展,符合广大人民的愿望,2、秦朝巩固政治的措施:1、政治方面的历史作用:奠定了两千多年来中国封建社会(专制集权统治制度)的基本格局2、经济方面的历史作用:有利于各地区各民族的(经济)交流3、思想方面的主要措施:“(焚书坑儒)”:接受李斯的建议,发布焚书令,规定除政府以外,民间只准留下有关医药、占卜和种植的书。又把暗中批评他的一批儒生在咸阳活埋历史作用 钳制了思想,摧残了文化。 4、秦朝巩固政治的措施的影响:这些措施有利于国家的(国家统一),有利于各地区各民族(经济、文化)的交流,对同意的多民族国家的形成和巩固起到积极的(促进)作用,对后市产生深远影响。3、评价秦始皇:1、焚书坑儒。钳制了(思想),摧残了(文化)2、秦始皇又是实行(专制)政治的封建皇帝,他没有能处理好统治者和(被统治者)之间的关系,实行(),激化了(阶级)矛盾和社会矛盾。3、总体评价:从长远的历史发展来看,秦始皇是对我国历史发展做出过(巨大贡献),长生过(巨大影响)的皇帝。4、汉武帝的大统一:1、政治作用:解决(诸侯)问题,加强了(中央对地方的控制),实现了(政治)的大统一。2、思想文化的作用:使西汉王朝实现了(思想)的大一统。3、总体作用:政治和思想上的大一统是相互(联系)和相互(促进)的,根本目的是为了维护(),加强中央集权。4、经济作用:抑制了大商人(谋取暴利),大大增加了中央的(财政收入),实现了(经济)的大一统。5、军事:汉武帝派卫青、霍去病出击匈奴是(漠北战役)战役,解除了(北方)边疆的边患,具有决定性的意义,实现了(军事)的大一统。6、民族关系:(公元前138年)年和(公元前119年)年,(汉武帝)两派(张赛)出事西域作用:密切了(中原地区)地区和(西域地区)地区经济文化的联系,为(丝绸之路)的开通,做出重要贡献。7、对外关系作用:沟通了中西交通,促进了东西方(经济文化)交流。丝绸之路是(贸易)、(友谊、)、(和平)、(文明)之路。8、(公元前1世纪)世纪,汉(汉元帝时.)把王昭君嫁给了匈奴(呼韩邪单于)作用:昭君出寨,使边境(安定 ),为匈奴友好相处和( 经济文化 )交流做出了重大贡献。(和平友好 )是历史发展的主流。9、(西汉)时,注明文学家司马迁编写出《史记》

中国悠久历史有哪些

中国悠久历史有哪些

中国悠久的历史最显而易见的体现就是中华民族五千年的文明史。 从远古的神话传说时代、尧舜禹的禅让、夏商西周、东周春秋战国的百家争鸣、秦汉一统、三国战乱、魏晋南北朝的民族大融合、隋唐五代光辉灿烂的文化直到宋元明清帝制结束。 五千年的历史留给我们的是无尽的财富,四大发明,浩如烟海的估计,随处可见的文化遗产,代代相传的优秀的民族精神和思想,象形文字的汉字等等。 中国的历史博大而又厚重,绵延五千而不绝,这在世界历史上是绝无仅有的。

高中历史知识点整理,按时间顺序

高中历史知识点整理,按时间顺序

专题一 古代中国的政治制度一、中国早期政治制度的特点分封制和宗法制的基本内容1、分封制的基本内容:周天子将子弟和功臣分封于各地,成为一方诸侯,诸侯在封国内享受世袭统治权,对周天子定期朝贡并提供军赋(承担军事义务)和力役(派劳役为王室服务)。2、宗法制的基本内容:(1)宗法制的核心是嫡长子继承制。(2)确立了严格的大宗、小宗体系。(3)由血缘关系的亲疏,形成森严的“周天子——诸侯——卿大夫——士”的等级制度。二、走向“大一统”的秦汉政治1、秦的统一(1)时间:公元前221年。(2)意义:结束了春秋战国以来数百年的割据混战局面。2、皇帝制度的创立:秦始皇创立。特点:皇帝至尊,皇权至上,皇位世袭。3、中央集权制度(1)中央:三公九卿制①三公:丞相:协助皇帝处理政务;太尉:主管军事;御史大夫:负责监察系统。②九卿:中央各重要部门的主管官员。(2)地方:郡县制设置:郡——县——乡——里。“郡”是直属于中央的地方行政设置,设郡守、郡尉。“县”隶属于“郡”。县级以下有“乡”、“里”两级地方基层行政机构。4、秦朝中央集权制度对历史产生的影响:(1)秦汉“大一统”政体为中国统一多民族国家的形成和巩固奠定了基本格局。(2)秦汉时期开始形成的中央集权制对于中国政治形成了长久的影响。三、君主专制政体的演进与强化1、汉朝刺史制度:(1)创立者:汉武帝。(2)史实:汉武帝把全国划分为十三个监察区域,称十三州部,每州部设刺史一人。(3)目的(作用):监察地方政治,加强中央对地方的控制。2、隋唐三省六部制:唐代中央设中书省、门下省和尚书省三省,尚书省设吏、户、礼、兵、刑、工六部。三省的最高长官都是宰相(宰相权力一分为三)。3、中国古代政治制度的特点:(1)皇权不断加强,相权不断削弱。(2)中央集权不断加强,地方权力不断削弱。四、专制时代晚期的政治形态1、明朝内阁制度的确立:明成祖(永乐帝)朱棣设立。内阁作为皇帝处理国政的助理机构,阁员官位较低,内阁无实权。2、清朝的军机处:(1)时间:清雍正年间(雍正皇帝)。(2)职权:由单纯处理军事逐步扩大到其他政务。军机大臣只能秉承皇帝旨意办事。(3)特点:简(机构简单,人员精干)、速(办事效率较高)、密。(4)作用:军政大权进一步集中到皇帝手中,进一步加强了君主专制制度(君主专制制度达到顶峰)。3、君主专制制度加强对中国社会发展的影响(注:人民、岳麓两版皆不明确)(1)积极性:①有利于巩固封建统治,维护国家统一②有利于封建经济发展③有利于民族融合④有利于人民创造灿烂文明。(2)消极性:使中国社会的发展受到严重的阻碍。

中国知识产权发展的现状及历史

中国知识产权发展的现状及历史

近年来,随着中国加入WTO及2008年北京奥运会,体育正在成为全社会的一个投资和消费热点,尤其是体育用品行业。北京申办2008年奥运会提出的主题思想是:“给中国人一个机会”。而2008年北京奥运会的成功申办则成为中国国内企业向世界品牌冲刺的一个强有力的跳板。与此同时,国外的体育用品制造商也纷纷将目光投向了人口众多、市场潜力巨大的中国市场,在这一形势下,中国本国的体育用品制造商们如何利用自身的优势资源,运筹帷幄以出奇制胜,根植于国土,立足于世界,就成为了一个十分值得研究的问题。 一、体育品牌的概念及其分类 1.体育品牌的概念 美国市场营销协会对品牌的定义是:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。从上述定义可以看出,品牌不是一个空洞的概念,而是承载着一定的精神内涵,并通过其载体(即某项产品或服务)体现出来,不同的品牌其内涵也各不相同,体育品牌由于承载着体育运动的精神和特点而自有其独特的价值。 根据品牌的定义,按照笔者的理解,体育品牌是体育营销意义上的以差别化为代表的体育商品个性和独特卖点的标志,是活在消费者心目中的一种消费情结,是一个名称、术语、符号、标记,或是这些因素的组合。体育品牌是企业和消费者共同创建的, 企业生产了产品, 通过一定的渠道, 将信息传递给消费者, 消费者在需求得到满足之后, 对产品产生认同感, 进而同品牌建立良好的关系, 形成消费“忠诚”。 同时, 品牌在接受了消费者的检验后, 在以后长期的经营中不断改进自己, 形成独特的“品牌文化”, 最终形成“品牌”。 2.体育品牌的分类 从目前国内外体育营销的实践来看,体育品牌主要有以下几类:一是体育核心产业品牌。体育核心产业包括竞技表演业、健身娱乐业等,该产业形成的体育品牌包括体育赛事品牌、体育运动员品牌等。二是体育赛事品牌。体育赛事是体育运动的核心,最能够展现体育运动的活力和魅力,也最能够体现体育运动的精神和理念。三是体育运动员品牌。体育运动员是体育活动的参与者,是体育运动的核心,在体育活动中发挥主体性作用,正是他们将体育运动的魅力呈现给观众,让人们感受到他们在运动场上拼搏的精神和坚强的意志,他们是力和美的化身,是体育理念的传达者。四是体育支持产业品牌。体育支持产业包括体育用品、器材、服装、场馆等产业领域,该产业所形成的体育品牌包括体育用品品牌、体育设施品牌等;五是体育用品品牌。体育用品品牌,是指体育企业主体在市场竞争中创造出来的,得到社会公认的,与同类体育用品相比较,具有高知名度、高美誉度、高寿命、高效益、高价商标并名列前茅的产品。 二、我国体育品牌发展的现状与存在的问题分析 1.我国体育品牌发展的现状分析 体育用品行业是体育产业的重要组成部分,是目前我国最先发展,历史最为久远,最为成熟的一个区域,也是体育产业中竞争最为激烈的一个行业。近几年来我国的体育用品行业得到迅猛发展,全国居民用于体育用品的支出已经位于日常基本生活消费之外重要消费支出的第六位,全国体育用品行业总产值更是以每年493亿元的规模增长,目前我国体育用品的年销售额为300年~400亿元。中国体育用品生产从地域分布来看,20世纪90年代以来多集中在京津、沪闽、粤三地,尤其是福建和广东地区,体育用品生产厂家更为密集。目前我国体育用品企业已超过400万家,中国的体育市场出现了空前的繁荣景象,国内自主体育品牌之间的竞争越来越激烈。 2.我国体育品牌发展存在的问题 (1)我国的体育用品科技含量相对较低。我国体育用品企业大多生产技术落后,研发处于兼容并蓄的模仿阶段,更缺乏专业运动领域的作为。在我国生产企业中,“重生产”、“轻研发”的现象还十分普遍,绝大多数企业没有自己的研发队伍,缺乏自主知识产权,缺乏把传统产品不断升级换代的前瞻意识,缺乏对国内外市场信息的掌握和未来走向的准确判断。企业对产品研发的重视程度不够,资金投入不足,直接导致生产出来的体育用品档次、科技含量、产品附加值低,抗风险能力较差,不具备参与国际市场的竞争能力。因此,不利于我国体育品牌的长足发展。 (2)我国体育产品缺乏品牌文化。品牌文化就是指通过建立一种清晰的品牌定位,在品牌定位的基础上,利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同,从而形成一种文化氛围,通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度。这种忠诚度是将物质与精神高度合一的境界,人物合一是对品牌文化的总结。它代表了某一种人群的生活方式、价值观和个性。品牌文化其实是一种价值观、一种生活方式和习惯,它的魅力就在于它不仅仅提供给消费者产品或服务,而且帮助消费者去实现他们的梦想。我国体育品牌将文化作为品牌战略切入点的企业较少,很少从高端理解品牌或者从文化的宏观视角塑造品牌,所以说我国的体育品牌缺乏文化根基作支撑。 (3)市场发育较低,行业竞争不规范。近年来,市场的活跃对体育品牌的流通起到了积极作用,短时间内过多过滥的以盈利为目的的展销活动造成了无序的竞争,也给大量质量低下的伪劣产品提供了生存的条件。 我国对体育品牌业的标准化工作由于种种原因一直处于滞后状态。因此,必须通过经济和法律的手段,加强技术等级标准审查、企业计量标准审查、企业质量管理审查等,限制那些检测设备不完善、无标生产、缺乏有效的质量保证的产品投产和销售。 三、我国体育品牌发展的战略途径 体育品牌战略就是以市场为导向,树立“名牌意识”,从产品的质量、科技、创新、营销服务以及管理等多方面、全方位出发,由企业内部与外部多方面共同努力、配合,创造出具有中国特色的国产名优品牌体育用品。 1.注重品牌质量及产品创新 品牌质量包括品牌本身所代表的产品质量和品牌在消费者心目中感受的质量。品牌质量以产品质量为基础,并扩展到消费者心中感受的质量。现在国内的品牌已经注意到这方面的发展,但是做的还远远不够。 科技又是创新的基础,每一个品牌产品都应具有其他产品所不具有的科技含量和技术诀窍。我国体育用品企业因为受到设备、资金、技术和管理的限制,更多强调的是低价位,而忽视了对产品技术的研发,尤其是一些技术含量较高的体育用品,如赛车、户外用品等设备器材的开发和研制,产品的质量问题直接影响到了品牌在消费者心中感受到的质量。只有不断使产品的技术含量提高,创造出企业自己的专利技术,才能吸引更多的消费者,名牌才能永久名牌。 2.加强体育品牌文化 品牌知名度高并非代表品牌价值高,品牌的文化内涵才是品牌价值的核心资源,名牌的背后是文化,产品是暂时的,文化是永恒的,只有文化的,才是经典的。所以体育用品企业应重视品牌的文化含量,努力把文化、知识、智慧注入到品牌创建的所有过程中,丰富品牌的文化内涵,使品牌更具竞争力。我国的体育用品企业中还普遍处于起步阶段,为此,借鉴国外知名体育用品品牌成熟的品牌文化理念和运作经验,努力提高企业的文化创造力,用文化来创造品牌,用文化来创造品牌增值的价值,使品牌文化成为我国体育用品品牌成长的加速器,早日打造出我国的世界体育用品强势品牌。 3.清晰市场定位及创造品牌个性 在目前众多运动品牌云集的情况下,就要细分市场,可以通过选择不同的运动项目、锁定高中低档不同的消费阶层、不同的区域市场等手段找准品牌定位。我国加入WTO,标志着我国体育用品品牌发展的国际环境发生了大的变化。因此,必须立足全球,放眼世界,在国际市场的大环境中运筹体育用品品牌的发展战略。我国体育用品品牌首先就是要正确分析市场生存环境,明确品牌定位。我国的体育用品品牌普遍存在着品牌定位模糊不清的缺陷,如作为我国体育用品品牌龙头老大的“李宁”,在品牌创建的12年间,除了上世纪90年代的急速膨胀期,“李宁”一直不能突破成长的上限,营业额停滞不前,已有的消费者并没有重复购买产品,也没有新的消费者加入。造成这个结果主要就是品牌定位不清晰的原因所致。要想在全球市场与世界知名体育用品品牌竞争,我国体育用品品牌必须在创建品牌之初就形成一个清晰明确的定位策略,在品牌创建过程中要清楚地将定位思想、理念和原则传达给市场,提供足够的营销资源并保证定位准确。 体育品牌的成功营销不但能带动体育产业大发展,更能带动国内生产总值的大力发展,体育品牌是一个新的营销点,在我国具有巨大的可挖掘的潜力。怎样正确认识中国体育品牌的发展走向,以及如何制定适合中国体育品牌的发展战略是一个亟待解决的重大问题。

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