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TWS真无线是不是耳机?「Soomal」

就在过去的一年多时间里,TWS真无线耳机不但称霸个人电子消费市场,成为除了手机与游戏软硬件外最热门的品类。而且,TWS真无线也对自家前辈,各类传统形式的耳机无情

就在过去的一年多时间里,TWS真无线耳机不但称霸个人电子消费市场,成为除了手机与游戏软硬件外最热门的品类。而且,TWS真无线也对自家前辈,各类传统形式的耳机无情绞杀,哪怕是传统的蓝牙耳机,更不要说传统HiFi耳机。消费者对耳机的认知似乎在这一年多时间里迅速转变为“无TWS不耳机”的状态。作为关注传统音频市场的Soomal,也从传统保守派中跳了出来。我们不禁要问:TWS耳机还是不是耳机?TWS要走向何方?

苹果 Apple AirPods二代[2019]真无线蓝牙耳机-对比第一代AirPods

从耳机诞生市场化到小型化的个人应用普及,在上个世纪大概经历了30余年;从蓝牙无线音频成熟至AirPods的出现,也走了十多年;从AirPods出现到现在,仅用了不到四年时间。在2016年,由iPhone7引领的去掉3.5mm接口,强制转换AirPods 真无线蓝牙耳机,在开始的两年多里骂声也比赞扬多。保守的思维让我们觉得,TWS、蓝牙、无线的耳机,怎么能对得起我们的耳朵呢?与已经诞生了十多年的蓝牙耳机相比,TWS只不过是去掉了左右声道之间的某种物理连接,为何它就有如此强的杀伤力呢?人类就真的这么懒吗?

“懒”的颠覆:TWS真无线的魅力无非是让左右声道之间没有了物理连接,使用更为方便,满足了人类没有最懒只有更懒的进化论。现在看来,这并非什么歪理,可能确实是TWS耳机成功的众多因素中的一项。虽然,从保守的角度我们可以给出众多“没必要”的批判,但懒惰最终推动了这一形式的发展和成型。当然,背后还有其他因素的相辅相成。

苹果 Apple AirPods二代[2019]真无线蓝牙耳机

Porsche Design MOTION ONE 蓝牙无线入耳式耳机

真无线在早期几乎只有AirPods一家支撑,AirPods依托苹果iPhone良好的口碑与形象,承担了骂声同时,也将iPhone的口碑与形象转移至AirPods,同时培养了整个市场真无线的习惯。“苹果设计好了,你还设计什么?”是手机设计界的名言,更符合TWS的发展轨迹,更符合苹果iPod的时期欢迎大家抄袭的发展思路。只不过iPod时期花了几年时间培养的市场,在AirPods和TWS上大概只需要不到一年。

品牌的颠覆:从骂声中走出的AirPods并非迎来了苹果一家独大的场面,而是遇见了百花齐放的市场。原本以为收购了Beats之后,苹果会善加利用,但没想到在TWS时代,连Beats也一起灭掉。全局市场AirPods家族的份额不足20%,而新兴的TWS品牌恐怕数以百计。在美国市场,除了苹果之外,其他ODM品牌的总和可以超过苹果。AirPods稳守高端市场,而剩下的品牌厮杀的你死我活。

三星 Samsung Galaxy Buds+ 蓝牙真无线入耳式耳机

短短两年时间,我们又看到那个苹果几乎独守蓝海市场,其他家直接进入红海的市场,这个场面似曾相识,又不出意外。

产业链颠覆:TWS能够有今天的繁荣,更要感谢的是产业链端的进步。从AirPods第一天推出时的2017年开始,电池技术、电源管理芯片方案、充电仓电源管理方案、天线技术、蓝牙无线方案等只用了1年多的时间来追赶,这才使得在2018年下半年开始有能够拿得出手和AirPods竞争的产品。

漫步者 EDIFIER DreamPods 蓝牙真无线耳机-拆解

TWS耳机与蓝牙耳机过去的十多年发展从音频角度来看确实没有什么进步,但遇到了不同的环境和强大的半导体技术与周边技术的支撑,从而有了飞速的发展。与传统“无源”耳机相比,TWS更是一套完整的系统,单从音频段就需要经过数字信号接收处理,放大,调音,驱动扬声器播放;还需要考虑电池续航与电源管理。随着更多功能加入,这套系统也变得越来越复杂。牵扯到的产业链公司和配件越来越多。

功能扩展颠覆:如果说,蓝牙无线技术、电池电源技术、简单传感器技术的加入是TWS耳机相对传统耳机的功能上的颠覆。那么,通话以及为了优质通话加入的降噪软硬件,配合手机实现AI语音处理与降噪,通过多个麦克风实现听觉上的噪声消除,通过麦克风实现的环境音等功能,是真无线进入近一年里开始整合的进阶功能。市场的繁荣虽然遭遇了低端的价格战,但也孕育着技术的融合与发展,这些有些是全新技术,例如时髦的AI语音获取和降噪;也有经过改进进入到TWS耳机中,如ANC降噪。

仅观察2020年的TWS耳机市场主要型号,我们已经很难找到一个全能选手即主打降噪、主打通话、主打音质、主打游戏、主打AI降噪,甚至主打礼品包装等,各有特点。功能的分化一部分来自于产品定位和厂家的市场试探,一部分因为芯片上游对资源、技术和市场的区分。合久必分,分久必合的游戏不知会如何上演。但功能越拉越丰富显然是维持TWS耳机市场增涨的主旋律。

未来会怎样?TWS真无线耳机还是不是耳机?我们还依稀记得,在七八年前有厂商将一条几十元的入耳式有线耳机归类为“可穿戴设备”给我们那种看似合理又有些玩笑化的感受,而放在今天已经合情合理。在2019年不少手机厂商也将TWS耳机纳入到了IoT物联网所属部分之中。IoT与AI、VR/AR的结合被认为是TWS耳机更长远未来的中期目标。在2020年WWDC上,苹果已经提出了AirPods Pro配合iOS设备可实现方位识别,跟随iPad、iPhone屏幕角度移动,实现环境环绕声等功能。这被认为是未来VR/AR设备的应用雏形。虽然这套功能在Dirac 2017年的Demo上已经实现。

Bragi The Dash 蓝牙无线智能耳机

Bragi The Dash 蓝牙无线智能耳机

我们还记得[Doc]Link=00007164[/Doc]时体验到的功能与尴尬,Bragi The Dash绝对称得上智能耳机的先行者。TWS耳机短期发展很可能以ANC主动降噪加入时的状态类似,即原有传统技术,优化成熟后加入到TWS耳机中:例如健康相关功能等。VR/AR可能是中早期与中期目标,优势和特点是待在戴在耳朵上两个分离的“传感器”群。另外,也许还有很多创意应用等待着大家共同探索。

本文作为引子,未来我们可以展开讨论TWS真无线耳机在品牌化、功能化、产业链、应用中更多的细节。

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